
Тематика: монобрендовый сайт светодиодных светильников
Период работ: август 2018 — март 2019
CMS: MODX
Трафик на начало работ: 40-45 визитов по рабочим дням.
Анализ состояния сайта в начале работ: очень мало органического трафика при достаточно большом объеме каталога, большая часть трафика — брендовая и приходится на главную страницу.
1-2й месяц работ:
Когда я стал разбираться почему так получатся выяснились интересные подробности, это прямо можно вешать на стену в качестве инструкции как не нужно делать SEO:
- Страницы основных категорий каталога — их было примерно 10 — закрыты от от индексации;
- И закрытые от индексации страницы категорий и страницы подкатегорий жесточайшим образом переспамлены — привет SEO до 2016 года! — и соответствующие запросы пребывали под фильтром в районе ТОП40;
- Громадный статейный раздел — более 100 страниц которые пытались продвигать как по инфо запросам так и по коммерческим запросам из которых трафик трафик получают 2-3 статьи;
- Канибализация запросов — то есть по запросу продвигалось сразу несколько страниц — как страницы каталога — подкатегории и подподкатегории так и статейные страницы;
- Естественно не было привязки к нужному региону.
Честно говоря при таком косяков и грубых ошибок изначальная задача по SEO продвижению сайта светодиодных светильников и оборудования не представлялась очень сложной, казалось что добиться роста трафика возможно будет только засчет открытия страниц для роботов, чистки от переспама и присвоения нужного региона.
Однако когда это все было проделано на росте трафика/позиций это сказалось практические никак. Требовалось дополнить стратегию SEO продвижения.
3-4 месяц работ
Были определены следующие направления:
- Увеличение регионального трафика так как компания работает по всей России,
- Углубленный анализ семантики и конкурентов — типизация запросов и необходимость в создании дополнительных страниц и типов страниц.
По семантике сайта светодиодных светильников были выделены следующие группы запросов:
- Брендовые — названия бренда на русском/английском, название компании — все ок, страницы были;
- Общие запросы — ВЧ запросы основных категорий, запросы подкатегорий по назначению светильников — не было достаточного количества страниц;
- Запросы по местам установки и расположению —
не было достаточного количества страниц; - Запросы серий товаров
все ок, страницы были; - Запросы товаров — запросы по артикулу, запросы по названиям товаров — все ок, под запросы были карточки товаров;
- Общие запросы по характеристикам товаров — не было целевых страниц по запросам частично ранжировались карточки;
После анализа конкурентов было решено сделать следующее:
- Расширить каталог засчет создания дополнительных подкатегорий;
- Создать фильтр подбора товаров по характеристикам со статическими страницами под запросы;
- Под региональное продвижение был расширен и структурирован раздел доставки + привязан номер 8-800.
5-6 месяц работ
После внедрения и индексации вышеуказанного — а это примерно 80 новых страниц трафик начал расти, было решено усилить динамику ссылочным продвижением сквозными ссылками нескольких ядер запросов — запросы артикулов и запросов подкатегорий каталога.
Плюс продолжалась текущая работа по наполнению контентом и оптимизации новых страниц подкатегорий.
Результаты работ по SEO:
- Рост трафика из поисковых систем с 40-45 до 120-125 визитов с поиска по рабочим дням;
- Рост видимости различных групп запросов;
- Рост регионального трафика;



характеристикам
Эффективность и окупаемость SEO продвижения:
Теперь немного цифр по эффективности и экономической целесообразности SEO продвижения:
Грубая фактическая оценка средней стоимости клика в тематике исходя из реальных данных по кампаниям контекстной рекламы в ЯД — 35-40 руб.
ЗП специалиста/месяц — 20 000 руб. Период работ — 6 месяцев. Получатся «инвестировали» 120 000 руб.
Достигнутый результат 125 стало — 45 было = разница 80 визитов в день по рабочим. Умножаем на 20 рабочих дней * стоимость клика 35 руб = 56 000 руб, если бы тратили в месяц в Директе. Ну окей не 56 допустим, а 30. ну еще нужно также прибавить ЗП специалиста директолога. Грубо выйдет тоже самое.
Выводы:
При сохранении трафика (а ведь скорее всего он будет и дальше расти после прекращения работ) стоимость работ по SEO продвижению отбивается/окупается на 3й месяц по сравнению с Директом.