Продвижение сайта светодиодных светильников и оборудования

Тематика: монобрендовый сайт светодиодных светильников

Период работ: август 2018 — март 2019

CMS: MODX

Трафик на начало работ: 40-45 визитов по рабочим дням.

Анализ состояния сайта в начале работ: очень мало органического трафика при достаточно большом объеме каталога, большая часть трафика — брендовая и приходится на главную страницу.

1-2й месяц работ:

Когда я стал разбираться почему так получатся выяснились интересные подробности, это прямо можно вешать на стену в качестве инструкции как не нужно делать SEO:

  1. Страницы основных категорий каталога — их было примерно 10 — закрыты от от индексации;
  2. И закрытые от индексации страницы категорий и страницы подкатегорий жесточайшим образом переспамлены — привет SEO до 2016 года! — и соответствующие запросы пребывали под фильтром в районе ТОП40;
  3. Громадный статейный раздел — более 100 страниц которые пытались продвигать как по инфо запросам так и по коммерческим запросам из которых трафик трафик получают 2-3 статьи;
  4. Канибализация запросов — то есть по запросу продвигалось сразу несколько страниц — как страницы каталога — подкатегории и подподкатегории так и статейные страницы;
  5. Естественно не было привязки к нужному региону.

Честно говоря при таком косяков и грубых ошибок изначальная задача по SEO продвижению сайта светодиодных светильников и оборудования не представлялась очень сложной, казалось что добиться роста трафика возможно будет только засчет открытия страниц для роботов, чистки от переспама и присвоения нужного региона.

Однако когда это все было проделано на росте трафика/позиций это сказалось практические никак. Требовалось дополнить стратегию SEO продвижения.

3-4 месяц работ

Были определены следующие направления:

  • Увеличение регионального трафика так как компания работает по всей России,
  • Углубленный анализ семантики и конкурентов — типизация запросов и необходимость в создании дополнительных страниц и типов страниц.

По семантике сайта светодиодных светильников были выделены следующие группы запросов:

  • Брендовые — названия бренда на русском/английском, название компании — все ок, страницы были;
  • Общие запросы — ВЧ запросы основных категорий, запросы подкатегорий по назначению светильников — не было достаточного количества страниц;
  • Запросы по местам установки и расположению —
    не было достаточного количества страниц;
  • Запросы серий товаров
    все ок, страницы были;
  • Запросы товаров — запросы по артикулу, запросы по названиям товаров — все ок, под запросы были карточки товаров;
  • Общие запросы по характеристикам товаров — не было целевых страниц по запросам частично ранжировались карточки;

После анализа конкурентов было решено сделать следующее:

  • Расширить каталог засчет создания дополнительных подкатегорий;
  • Создать фильтр подбора товаров по характеристикам со статическими страницами под запросы;
  • Под региональное продвижение был расширен и структурирован раздел доставки + привязан номер 8-800.

5-6 месяц работ

После внедрения и индексации вышеуказанного — а это примерно 80 новых страниц трафик начал расти, было решено усилить динамику ссылочным продвижением сквозными ссылками нескольких ядер запросов — запросы артикулов и запросов подкатегорий каталога.

Плюс продолжалась текущая работа по наполнению контентом и оптимизации новых страниц подкатегорий.

Результаты работ по SEO:

  1. Рост трафика из поисковых систем с 40-45 до 120-125 визитов с поиска по рабочим дням;
  2. Рост видимости различных групп запросов;
  3. Рост регионального трафика;
Результаты по SEO по проекту
Ядро артикулов
Ядро запросов по
характеристикам

Эффективность и окупаемость SEO продвижения:

Теперь немного цифр по эффективности и экономической целесообразности SEO продвижения:

Грубая фактическая оценка средней стоимости клика в тематике исходя из реальных данных по кампаниям контекстной рекламы в ЯД — 35-40 руб.

ЗП специалиста/месяц — 20 000 руб. Период работ — 6 месяцев. Получатся «инвестировали» 120 000 руб.

Достигнутый результат 125 стало — 45 было = разница 80 визитов в день по рабочим. Умножаем на 20 рабочих дней * стоимость клика 35 руб = 56 000 руб, если бы тратили в месяц в Директе. Ну окей не 56 допустим, а 30. ну еще нужно также прибавить ЗП специалиста директолога. Грубо выйдет тоже самое.

Выводы:

При сохранении трафика (а ведь скорее всего он будет и дальше расти после прекращения работ) стоимость работ по SEO продвижению отбивается/окупается на 3й месяц по сравнению с Директом.